Precio de mercado en el costo de producto

post_image

Publicado

30/11/2021


Escritor

Sergio Londoño


Compartir


Es paradójico que el precio de mercado sea un determinante del costo de nuestro producto, pero en el presente artículo podremos vislumbrar el porqué de esta afirmación.

En nuestro mercado competitivo a final de cuentas, el precio de venta es impuesto por la ley de oferta y demanda, quiere decir que el precio lo pone el mismo mercado. Si quieres poner un mayor o menor precio del establecido, debes diferenciarlo; hay algo que es lógico, pero es bueno mencionarlo y es que con el precio de venta que le pones a tu producto debes librar los costos y gastos para poder producir ese producto.

Esto suena lógico y es cierto. Todo esto depende de tus objetivos organizacionales. Lo que pretendo con este artículo es concientizar que debes hacer competitivo tu proceso de producción.

Cuando en el país imperaba una economía cerrada el cálculo para la determinación del precio de venta era COSTO + UTILIDAD ESPERADA = PRECIO DE VENTA. Esto se podía hacer debido a que el mercado absorbía toda la producción, generando altos niveles de rentabilidad, los precios de venta podían subir basados en los costos más altos y los consumidores lo aceptaban ya que imperaban las economías cerradas con una baja competitividad exterior.

Con la apertura económica de los años 90s en nuestro país, la globalización de la economía con la consecuente competición, la disminución de la vida útil de los productos y servicios, la rápida obsolescencia de los productos originado por los cambios tecnológicos llevó a que actualmente la ecuación para la determinación del costo sea:

PRECIO DE VENTA – UTILIDAD ESPERADA = COSTO

Esto indica todo un cambio de paradigma, los consumidores en la actualidad tienen conocimiento de los precios tanto nacionales como internacionales, lo que lleva a la empresa a buscar el precio de venta en el mercado. Esto es lo que se denomina “costeo objetivo”.

El costeo objetivo

Estudiar el costo de nuestro producto es determinante para saber si estamos en la capacidad de producir ese bien o servicio a nivel competitivo en una economía globalizada. Los clientes están altamente informados por lo cual el precio está dado.

El costeo objetivo es un proceso de reducción de costos a lo largo de toda la vida del producto, para lograrlo sus características más importantes son:

  • Presenta una visión global de los costos del producto, teniendo en cuenta todas las etapas del ciclo de vida del producto

  • No es una metodología de costeo, es una técnica de gestión de costos

  • Está orientado a la gestión del mercado

  • Es un proceso integrado e integrador de todas las áreas funcionales de la empresa

El costeo objetivo aparece para ser soporte a la contabilidad administrativa de los costos del ciclo de vida del producto, estableciendo metas de reducción de costos aprovechando los vínculos internos y externos para lo cual es necesario estudiar y gestionar la cadena de valor donde cada eslabón de la cadena está unido a la fase siguiente y está orientado a satisfacer las necesidades del cliente. Cada eslabón en la cadena de valor debe procurar una ventaja competitiva, debe cargar con un costo inferior al que tienen los eslabones correlativos en los competidores o agregar un mayor valor a través de una mejor calidad o características diferenciadoras.

Esta gestión de la cadena de valor con sus vínculos internos y externos permite que la empresa alcance un liderazgo en costos o una estrategia de diferenciación creando de esta forma factores que le otorguen una ventaja competitiva en el mercado.

En Lukount te acompañamos en este proceso de implementación del costeo objetivo y te invitamos a la generación de valor a través de la gestión de ésta y de otras diversas herramientas que podemos compartir contigo.

Compartir